Estrategia de contenido
Llevo 8 años haciendo estrategia de contenido centrado en el usuario, en startups tan pequeñas como de 2 personas y en empresas tan grandes como adidas. Realicé auditorÃas de contenido para empresas de SaaS, escribà libros de jugadas de TikTok para marcas de moda y renové toda la estrategia de redes sociales y los procesos de producción para empresas de alimentos y bebidas.
La experiencia que obtuve durante mi maestrÃa de 2 años con enfoque cuantitativo me permite utilizar datos como la base sobre la cual construyo todas las estrategias de marketing. Los datos son una parte integral de estos procesos, y contar la historia detrás de los números cierra la brecha entre la ciencia y el arte de la estrategia de contenido.
adidas
pruebas de marketing de rendimiento
Estaba en el pequeño pero efectivo equipo de 5 para marketing de desempeño de adidas, redes sociales pagas y exhibición. Creamos estrategias y gestionamos campañas de marketing de rendimiento, teniendo en cuenta las diversas partes interesadas, las adquisiciones de productos, los plazos y la experiencia del usuario; tomar todas las decisiones de forma creativa pero en base a los datos. Probamos constantemente. Lancé el marketing de rendimiento de adidas en TikTok utilizando creatividades que produje yo mismo, que funcionaron mejor que el contenido de la agencia creadora que habÃamos recibido inicialmente. Para ver ejemplos creativos de los anuncios que conceptualicé, obtuve, filmé y edité, haga clic aquÃ.
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En adidas buscamos constantemente oportunidades para probar nuestro contenido, siempre en busca de nuevas formas de mejorar el rendimiento de nuestra campaña y aumentar el ROI. Reforzamos las pruebas en el primer y tercer trimestre y luego implementamos los aprendizajes en el cuarto trimestre, cuando tenemos la mayor oportunidad de capitalizar el ROI optimizado.
Haga clic a continuación para leer sobre nuestra estrategia en las pruebas de marketing de rendimiento de adidas que he realizado.
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pruebas de marketing de rendimiento
Estaba en el pequeño pero efectivo equipo de 5 para marketing de desempeño de adidas, redes sociales pagas y exhibición. Creamos estrategias y gestionamos campañas de marketing de rendimiento, teniendo en cuenta las diversas partes interesadas, las adquisiciones de productos, los plazos y la experiencia del usuario; tomar todas las decisiones de forma creativa pero en base a los datos. Probamos constantemente. Lancé el marketing de rendimiento de adidas en TikTok utilizando creatividades que produje yo mismo, que funcionaron mejor que el contenido de la agencia creadora que habÃamos recibido inicialmente. Para ver ejemplos creativos de los anuncios que conceptualicé, obtuve, filmé y edité, haga clic aquÃ.
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En adidas buscamos constantemente oportunidades para probar nuestro contenido, siempre en busca de nuevas formas de mejorar el rendimiento de nuestra campaña y aumentar el ROI. Reforzamos las pruebas en el primer y tercer trimestre y luego implementamos los aprendizajes en el cuarto trimestre, cuando tenemos la mayor oportunidad de capitalizar el ROI optimizado.
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Análisis e investigación de datos
métodos cuantitativos, modelado y visualización de datos
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Antes de crear mi propia marca de moda y aprender a comercializar contenido, completé un programa de maestrÃa intensivo en cuantificación de 2 años para PolÃtica y estrategia global en la Universidad de California, San Diego. Estudié la polÃtica cubano-estadounidense y completé una serie de modelos estadÃsticos durante la cual produje recomendaciones de polÃtica para un libro para residentes del Instituto Brookings sobre las oportunidades de inversión extranjera en los Estados Unidos de Cuba en el sector inmobiliario, entre otros proyectos integrales.
Esta capacitación me preparó para el lado analÃtico del marketing, que es necesario comprender para generar resultados. Me enseñó a leer los datos de marketing, a descifrar qué KPI son importantes para los objetos comerciales frente a la vanidad y cómo dar sentido a los números.
Haga clic a continuación para ver más trabajos de modelado y visualización de datos que he realizado.
